12.08.2026
Als die Gemeinde Lehre uns beauftragte, gab es vor Ort noch keine verfestigten extremistischen Strukturen oder akuten Krisenlagen. Trotzdem mehrten sich Vorfälle und Entwicklungen, die als deutliche Warnsignale verstanden werden mussten: ein Hitlergruß in einer Gaststätte, rassistische Äußerungen im Umfeld eines Sportvereins und eine auffällig hohe Zustimmung für die AfD bei einer simulierten Landtagswahl an der örtlichen Oberschule.
Diese Beobachtungen machten deutlich: Gesellschaftliche Polarisierung, demokratiefeindliche Haltungen und extremistisches Gedankengut sind längst keine Phänomene, die ausschließlich Großstädte betreffen. Sie können überall entstehen – auch in kleineren Gemeinden, Vereinen, Schulen, Nachbarschaften oder im alltäglichen Miteinander.
Die Gemeinde Lehre entschied sich deshalb bewusst dafür, nicht erst auf eine Zuspitzung zu reagieren, sondern frühzeitig Verantwortung zu übernehmen. Unter dem Leitgedanken „Prävention vor Reaktion“ sollte eine langfristige Strategie entstehen, die demokratische Haltung sichtbar macht, sensibilisiert und den gesellschaftlichen Zusammenhalt stärkt.
Prävention vor Reaktion: demokratische Haltung frühzeitig sichtbar machen und den gesellschaftlichen Zusammenhalt nachhaltig stärken.
Ziel des Kommunikationskonzepts war es, die Gemeinde Lehre dabei zu unterstützen, Extremismus frühzeitig und wirkungsvoll vorzubeugen. Im Mittelpunkt stand die Entwicklung einer klaren, glaubwürdigen und gemeinsam getragenen demokratischen Haltung, die Orientierung bietet und im gesamten Gemeindegebiet sichtbar wird.
Kommunikation sollte nicht nur informieren, sondern aktiv verbinden: Wissen vermitteln, Vorurteile abbauen, den Dialog fördern und Menschen aus unterschiedlichen gesellschaftlichen Bereichen miteinander ins Gespräch bringen.
Gleichzeitig galt es, bestehende Aktivitäten und Angebote systematisch zu erfassen, sinnvoll miteinander zu verknüpfen und strategisch weiterzuentwickeln. Ergänzend sollten neue, zielgruppengerechte Maßnahmen entstehen, die sich langfristig in der Gemeinde umsetzen lassen.
Die Entwicklung des Konzepts erforderte die Einbindung zahlreicher Akteure mit unterschiedlichen Perspektiven, Erwartungen und Verantwortlichkeiten. Erste Impulse kamen aus dem Sozialausschuss, die abschließende politische Legitimation musste jedoch durch den Gemeinderat erfolgen.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, einen möglichst breiten Konsens zu schaffen, ohne die inhaltliche Klarheit zu verlieren. Es mussten Botschaften entwickelt werden, hinter denen Verwaltung, Politik, Vereine, Schulen, Feuerwehr, soziale Einrichtungen sowie Bürgerinnen und Bürger gleichermaßen stehen können.
Das Konzept sollte nicht abstrakt oder belehrend wirken, sondern zur Gemeinde Lehre, ihren Strukturen und den Menschen vor Ort passen. Gleichzeitig mussten alle Maßnahmen realistisch, finanzierbar und mit den vorhandenen personellen Ressourcen umsetzbar sein.
Ein Konzept entwickeln, das klare Haltung mit breitem Konsens und praktischer Umsetzbarkeit verbindet.
Am Anfang stand ein strukturierter Blick auf die Menschen, Themen und Strukturen vor Ort.
Das Kommunikationskonzept sollte sich grundsätzlich an alle Bürgerinnen und Bürger der Gemeinde Lehre richten. Für die strategische Ansprache wurden interne Zielgruppen aus kommunaler Verwaltung und Politik sowie externe Zielgruppen wie Vereine, Jugendzentren, Feuerwehr, Kirche und Beratungsstellen definiert.
Wir führten Interviews mit ausgewählten Akteuren aus Politik, Verwaltung und Gemeinwesen – vom Bürgermeister über Parteivorsitzende bis zu Leitungen von Sportvereinen und dem Beauftragten für Erinnerungskultur.
Über alle Interviews hinweg zeigte sich eine große inhaltliche Schnittmenge:
Junge Menschen als zentrale Zielgruppe – besonders vor dem Hintergrund digitaler Radikalisierung.
Gespräche auf Augenhöhe und respektvolle Ansprache statt moralischer Verurteilung.
Trainer, Übungsleitungen und Lehrkräfte als erste Ansprechpartner befähigen.
Demokratische Grundwerte im öffentlichen Raum und in Gemeindemedien präsent halten.
Erinnerungskultur als integralen Bestandteil des Konzepts verankern.
Die Interviews wurden mit dem Ziel analysiert, zentrale Schlüsselbegriffe und Themen zu definieren. Sie bildeten die Grundlage für die weitere Kommunikation und flossen in eine schriftliche Positionierung der Gemeinde gegen Extremismus ein.
Sie macht gemeinsame Werte sichtbar, bietet Orientierung und zeigt, dass die Gemeinde Verantwortung für ein respektvolles, vielfältiges und demokratisches Miteinander übernimmt.
Aus der Positionierung leiteten wir Leitlinien für die interne und externe Kommunikation ab. Sie schaffen einen gemeinsamen Rahmen und sorgen für ein einheitliches, verständliches und glaubwürdiges Auftreten.
Eine klare Haltung wird erst wirksam, wenn daraus echter Austausch entsteht. Deshalb empfahlen wir niedrigschwellige Informations-, Austausch- und Vernetzungsangebote – von der kostenfreien Hotline bis zum digitalen „Kummerkasten“.
Für Plakate und Banner braucht es ein starkes gemeinsames Statement. Unsere Empfehlung war ein positives, anschlussfähiges Motto, das Haltung zeigt und flexibel einsetzbar ist: „Lehre lebt …“.
Der Absender bleibt erkennbar, während sich die Botschaft je nach Anlass, Zielgruppe oder Maßnahme modular weiterdenken lässt.
Starke Kommunikation entsteht nicht nur durch Worte, sondern ebenso durch Bilder, Formen und einen klar erkennbaren visuellen Absender. Ausgangspunkt war deshalb ein Element, das bereits fest mit der Gemeinde verbunden ist: das Gemeindewappen.
Nicht neu erfinden, sondern intelligent weiterentwickeln.
Das Wappen der Gemeinde Lehre besteht aus verschiedenen Elementen, die jeweils eine eigene Symbolik besitzen. Diese Bedeutungen haben wir aufgegriffen und in die visuelle Sprache des Kommunikationskonzepts übersetzt.
Ruhe, Stabilität, Sicherheit, Verlässlichkeit und Orientierung.
Wachstum, Entwicklung, Veränderung und Zukunft.
Dynamik, Bewegung, Austausch, Offenheit und Dialog.
Eine klare Haltung zeigen – und gleichzeitig offen für Dialog, Veränderung und Entwicklung bleiben.
Aus den Wappenelementen entstand ein modulares System aus flexibel kombinierbaren Bausteinen. So bleibt die visuelle Sprache wiedererkennbar, ohne starr oder eintönig zu wirken.
Für die unterschiedlichen Zielgruppen entwickelten wir ein passendes Set an Maßnahmen und Kanälen. Daraus entstand ein ganzheitlicher Maßnahmenplan – von der Präsenz im öffentlichen Raum und begleitender PR-Arbeit bis zu Formaten für eine aktive Erinnerungskultur.
Plakate, Banner, Gemeindemedien und Veranstaltungen machen Haltung im Alltag sichtbar.
Pressearbeit, Website und Social Media sorgen für Reichweite und kontinuierliche Information.
Erinnerungskultur verbindet Vergangenheit mit Verantwortung für Gegenwart und Zukunft.
Für Jugendliche entwickelten wir zielgruppengerechte Formate – von Social-Media-Kampagnen über Schulprojekte bis zu Veranstaltungen in den Jugendräumen der Gemeinde.
Nicht über Jugendliche sprechen, sondern mit ihnen.
Das Kommunikationskonzept entwickelten wir in enger Abstimmung mit den direkten Ansprechpartnern der Gemeinde Lehre. Inhalte, Maßnahmen und Empfehlungen wurden gemeinsam geschärft und auf die lokalen Gegebenheiten abgestimmt.
Inhalte, Leitlinien und Maßnahmen wurden abgestimmt und einem kontinuierlichen Realitätscheck unterzogen.
Das ausgearbeitete Konzept wurde vorgestellt, diskutiert und politisch eingeordnet.
Vertreter aller Parteien, verschiedener Ausschüsse und Vereine sowie interessierte Bürgerinnen und Bürger kamen zusammen.
Damit wurde das Konzept fachlich und politisch verankert und zugleich transparent in die Öffentlichkeit getragen – eine wichtige Voraussetzung für Akzeptanz und nachhaltige Wirkung.
Seit der Übergabe liegt die Umsetzung in den Händen der Gemeinde Lehre. Wir stehen weiterhin als strategischer Advisor zur Verfügung und verfolgen die Entwicklungen mit großem Interesse.
Du möchtest komplexe gesellschaftliche Themen strategisch angehen, relevante Zielgruppen erreichen und nachhaltige Veränderungen anstoßen? Wir entwickeln Kommunikationsstrategien, die Orientierung schaffen, Dialog ermöglichen und vor Ort Wirkung entfalten.
Lass uns darüber sprechen, wie wir auch deine Herausforderung in eine wirksame Kommunikationsstrategie übersetzen können. Ich freue mich auf den Austausch mit dir!
